„Erleben statt erklären“ lautet das Motto des Frankfurter Showrooms von SEB Professional Beverage Germany. Besucher können hier nicht nur auf rund 160 Quadratmetern das gesamte Markenportfolio des Unternehmens mit Kaffee- und Getränkelösungen von WMF, Schaerer, Curtis, La San Marco und Zummo testen und verkosten. Sondern Workshops, Podiumsdiskussionen, Trainings und Events ermöglichen zugleich den Austausch mit Branchenexperten und vertiefende Beratungen.

„Das Design des Showrooms ist auf ein ganzheitliches Kundenerlebnis zugeschnitten, das zum Verweilen einlädt: Besucher können die Maschinen vor Ort ausführlich testen, mit Experten ins Gespräch kommen – oder einfach nur einen Signature Drink genießen“, fasst Axel Fähnle, Head of Marketing Germany bei SEB Professional, zusammen. Für dieses Konzept wurde das Unternehmen nun gleich zweifach beim German Brand Award 2026 prämiert.

Mutig und visionär

Ausgezeichnet wurde der Showroom, der gemeinsam mit der Hamburger Agentur DIDID Brand Spaces entwickelt und umgesetzt wurde, in den Kategorien „Brand Experience of the Year“ und „Brand Communication – Fairs and Exhibitions“. Beide fallen unter die Disziplin „Excellence in Brand Strategy and Creation“, mit der der German Brand Award mutige Designs und visionäre Strategien auszeichnet. Denn während klassische Showroom-Konzepte Produkte lediglich erklärten, präsentiere SEB Professional Beverage mit seiner Interpretation eines Ausstellungsraumes einen „Ort für Austausch, Anwendung und Orientierung“, lautete das Urteil der Expertenjury zur Preisverleihung in der Kategorie „Brand Experience of the Year“.

Ausschlaggebend für den Sieg in der zweiten Kategorie war laut Jury die Fähigkeit, dass mehrere Marken „in einer klaren Architektur gleichberechtigt zusammengeführt und in realen Nutzungssituationen zugänglich gemacht“ werden. Zusammen mit der offenen Raumgestaltung entstehe auf diese Weise eine neue Form der Markenkommunikation. Weiterhin hob das Expertengremium lobend hervor: „Nähe wird darin nicht behauptet, sondern über konkrete Begegnung, Wissenstransfer und Teilhabe organisiert.“

Ein Treffpunkt für die Branche

Axel Fähnle ordnet die Bedeutung der Auszeichnung für den Hersteller ein: „Seit der Eröffnung im November 2025 war die Resonanz im Markt und unter den Besuchern durchweg positiv. Dass sich die Jury des German Brand Award dieser Einschätzung so eindrücklich anschließt, freut uns sehr – und bestärkt uns darin, den Showroom als Treffpunkt der Branche weiter auszubauen.“