Die Out-of-Home-Installation mit dem Rapper SSIO ist Teil der ‚Musik im Blut‘-Kampagne der Pepsico-Marke Rockstar. Mit dem Rapper zeige die Marke, dass Musik ein Gefühl und damit mehr sei als ein Genre. Das Billboard übersetzt diese Haltung in die analoge Welt: Musik wird greifbar, erlebbar und überraschend persönlich. Foto: Pepsico/Rockstar

Rockstar-Energy-Plakat macht Musik körperlich erlebbar

VendingSpiegel, 30.03.2026 – In einer Zeit, in der Menschen in Deutschland Medien fast elf Stunden am Tag nutzen, davon über 9,5 Stunden allein für Audio- und audiovisuelle Inhalte, dominiert der digitale Konsum den Alltag, heißt es in einer Mitteilung von Pepsico. Mit dem PR-Stunt zusammen mit dem Rapper SSIO hat die Marke Rockstar Energy nach eigenen Angaben nun bewusst dagegengehalten: Das Billboard sendete keine normal hörbare Musik, sondern ließ Besucher die Musik durch intensive Vibrationen erlebbar machen. Wer wissen wollte, welches Genre gerade lief, musste vor Ort sein und ihn fühlen. Rockstar Energy hat damit einen Moment der Exklusivität geschaffen – ein physisches Erlebnis inmitten digitaler Dauerpräsenz.

„Der Stunt ist Teil unserer ‚Musik im Blut‘-Kampagne. Mit SSIO zeigen wir, dass Musik mehr ist als ein Genre, sie ist ein Gefühl. Das Billboard übersetzt diese Haltung in die analoge Welt: Musik wird dadurch greifbar, erlebbar und überraschend persönlich“, sagt Sofia Kulcke-de Beauclair, Brand Managerin bei Pepsico Deutschland.

Besucher sollten Tracks erraten

Damit wurde ein Werbemittel zum öffentlichen Event und Musik auch jenseits klassischer Hörerfahrungen erlebbar. Durch die körperliche Wahrnehmung über Vibration eröffnete das Billboard zudem einen Zugang, der Musik unabhängig vom Hörsinn erlebbar machen sollte. Im Rahmen des Events hatten die Besucher die Möglichkeit, das Genre des gespielten Tracks zu erraten und dabei Preise zu gewinnen, darunter ein Meet & Greet mit SSIO sowie Tickets für das Konzert am 27. März im Velodrom in Berlin. Zu erraten waren die drei Genres EDM, Oldies und als „Easter Egg“ ein Rap-Track von SSIO: „Alles oder Nix“.

Realisierung des „spürbaren“ Plakats

Die Kommunikationsagentur Faktor 3 entwickelte die Idee zum Stunt und begleitete die Umsetzung: „In einer überdigitalen Welt, haben wir etwas Physisches geschaffen, das man nur live erleben kann. Wer den Beat spüren will, muss da sein – das ist unsere Rebellion gegen digitale Austauschbarkeit“, erklärt Roman Jonsson, Head of Creation bei Faktor 3. Die auf Musik spezialisierte Kreativagentur Blut-Agency hat sich um den passenden Sound für das Plakat gekümmert: „Wir haben die Songs gezielt so aufgebaut, dass ihre Energie im tieffrequenten Bereich wirkt. Das Billboard übersetzt Musik in physische Impulse der Körper wird zum Resonanzraum. Damit ging die Musik wortwörtlich unter die Haut“, sagt Michael Robb, Head of Audio Production & Managing Director bei Blut-Agency.

Das Design-Studio BJM hat das Billboard konstruiert: „Wir haben elf speziell verbaute Module in die Konstruktion integriert. Entscheidend war, die Energie so zu bündeln, dass sie vor dem Billboard intensiv spürbar ist, ohne als klassischer Sound wahrgenommen zu werden, quasi wie ein Werbeplakat mit Puls“, sagt Jakob Müller, Gründer des Design-Studios.

360 Grad-Aktivierung mit On-Pack-Promotion

Der PR-Stunt bildet das Finale der Kampagne „Musik im Blut“ – der bislang größten D-A-CH-Kampagne für Rockstar Energy. Mit Rapper SSIO als Gesicht der Kampagne und sechs neuen Limited Editions lädt die Aktion alle ein, Musik nicht nur zu hören, sondern zu spüren – ganz egal, welches Genre oder welcher Lifestyle. Ganz nach dem Motto: „fühl’s komplett“. 

Die Kampagne läuft von März bis Juni 2026 und wird durch eine On-Pack-Mechanik unterstützt: Wer eine Aktionsdose mit goldener Lasche kauft und den Code online eingibt, hat die Chance, eine von zehn Musikreisen im Wert von jeweils 10.000 Euro zu ikonischen Musikdestinationen zu gewinnen, zum Beispiel New York-Rap, Seoul-Pop oder EDM für Ibiza – passend zu den einzelnen Genres. Zusätzlich werden Konzerttickets – unter anderem für Pitbull und One Republic – sowie Rockstar-JBL Speaker verlost.

rl